【怎么】亚马逊“重返”战场：在中国它要怎么玩儿？

    亚马逊“重返”战场：在中国它要怎么玩儿？

亚马逊本是要以主导者身份在中国电商市场占有一席之地的，这家全球最大的综合网络零销商平台曾有着先机，不过也正因为自身过于强势，忽略了本土竞争对手的强大，受挫于中国市场。如今亚马逊在中国，又回归到了一个做跨境电商的“外来者”的姿态。

将海外购推到台前

美国是亚马逊的大本营，除了美国，亚马逊还有三个主要的站点：英国、日本和德国。英国和德国站是亚马逊用来辐射整个欧洲市场的大站，目前在生产、品牌合作和仓储物流上已经有了一定的基础。

眼下，在亚马逊关闭了中国自营和第三方卖家服务之后，就要靠将这四大站点的海外商品跨境运输到中国。

亚马逊德国ham 2运营中心，图为负责该运营从中心到货—分拣登记—扫描入柜—拣选发货等一系列流程的流水线。

就这样，随着中国电商业务的战略性撤退，亚马逊将其在2014年就推出“海外购”业务推向了中国舞台的最前面。

这样做的原因很简单。第一，对亚马逊来说，不管用什么手段，中国这个庞大的市场和消费能力越来越强的中国线上用户总是不能错过的。第二，跨境电商在中国正处于红利期。

海关数据显示，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%。另有数据显示，2019年跨境电商市场交易规模将突破10万亿元。

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